Eli Lilly, Pat Summitt Anma Programı ile Tıbbi Hikayelere Yeni Bir Bakış Açısı Getiriyor
İlaç devi Eli Lilly & Co., geleneksel reklam yöntemlerinden farklılaşan yenilikçi bir Eli Lilly pazarlama stratejisi ile dikkatleri üzerine çekiyor. Şirket, efsanevi antrenör Pat Summitt anısına düzenlenen ESPN özel etkinliğine sponsor oldu. Bu adımla tıbbi hikayelerin anlatılış biçimini kökten değiştirmeyi hedefliyor. Her yıl yayınladığı sayısız ticari reklamın ötesine geçerek daha derin bir bağ kurmayı amaçlıyor.
Şirket, gerçek hayat hikayelerini merkeze alıyor. İnsanların sağlık sorunlarıyla mücadelelerini ve bu süreçteki azimlerini vurgulamak istiyor. Eli Lilly & Co. Kıdemli Başkan Yardımcısı ve Tüketici Pazarlama Direktörü Lina Polimeni, bu yaklaşımı bir röportajda açıkladı. Polimeni, ESPN2’de yayımlanacak olan “Pat Summitt’i Anma: Canlı Buluşma Özel Programı” için sponsorluklarını vurguladı. Bu program, 29 Mart Pazar günü Doğu saatiyle 19:00� ekranlara gelecek.
Sağlık Konularını Kültürel Sohbetlerin Merkezine Taşımak
Pat Summitt, 38 yıllık kariyerinde Tennessee Lady Volunteers takımını hiç NCAA Turnuvası dışında bırakmadı. Ancak erken başlangıçlı Alzheimer teşhisi, antrenörlük kariyerini sonlandırdı. Bu durum, Summitt’ın yaşam öyküsünün önemli bir parçası haline geldi. Yapımcı Peyton Manning’in Omaha Productions şirketinin talebi üzerine Lilly, bu etkinliğe sponsor olma kararı aldı. UTA, bu anlaşmanın gerçekleşmesine yardımcı oldu.
Polimeni, sağlık üzerine sohbetlerin yalnızca hastalık durumunda olmasını istemediğini belirtiyor. “Sağlığın kültürdeki ana konuşmaların bir parçası olmasını istiyorum. Spor da bunun büyük bir parçasıdır” diye ekliyor. Tıbbi rahatsızlığı olan insanların doğru bir şekilde tasvir edilmesi de Polimeni için büyük önem taşıyor. Bu sponsorluk, Eli Lilly’nin bu vizyonunu hayata geçirme çabasının somut bir örneğidir.
Bir saatlik televizyon özel programını ESPN sunucusu Holly Rowe modere ediyor. Program, Aralık ayında Knoxville’deki tarihi Tennessee Tiyatrosu’nda canlı bir seyirci önünde çekildi. Buluşmada Lady Vols’un eski yıldızları Candace Parker, Nikki Fargas ve Andraya Carter yer alıyor. Ayrıca Güney Carolina Gamecocks’un başantrenörü Dawn Staley de programa katılan isimler arasında.
İlaç Reklamcılığına Yeni Bir Soluk: Stereotipleri Kırmak
Eli Lilly, hastalıklarla mücadele eden insanların film ve televizyonda temsil ediliş biçimini değiştirmek için yıllardır çalışıyor. Şirket, USC Annenberg Kapsayıcılık Girişimi ile iş birliği yaptı. Bu araştırmanın sonuçları çarpıcıydı. En yaygın hastalıklara sahip karakterlerin ekranda nadiren göründüğünü ortaya koydu. Göründüklerinde ise genellikle klişelerle veya tek boyutlu rollerle tasvir edildiklerini gösterdi. Lilly, bu durumu değiştirmek için elini taşın altına koyuyor.
Polimeni, belirli bir film veya programda ‘özel bir yerleştirme’ aramadıklarını vurguluyor. Daha ziyade “perspektifi değiştirmek için bir ortaklık” istediklerini belirtiyor. Hastalık kültürünü doğal bir şekilde konuşabilmenin yollarını aradıklarını da ekliyor. Bu, ilaç endüstrisinde pazarlama ve iletişim stratejileri açısından önemli bir yenilik anlamına geliyor.
Diğer şirketler de benzer taktikler denedi. Tüketici ürünleri devi Procter & Gamble, 2018 yılında bir düzenleme yaptı. ABC’nin popüler komedisi “black-ish” dizisinin bir bölümüne sponsor oldu. Bu bölümde, Siyah ebeveynlerin çocuklarını ırksal önyargılarla başa çıkmaya hazırlaması konusu işlendi. Bu örnek, kurumsal sponsorlukların nasıl daha derin sosyal konulara odaklanabileceğini gösteriyor.
Sponsorluğun Geleneksel Reklamlara Göre Avantajları
Bu ittifak, Lilly’ye tüketicilere ulaşmak için farklı bir yol sunuyor. Çoğu ilaç devinin güvendiği her yerde bulunan televizyon reklamlarının ötesine geçiyor. Geleneksel reklamlar, çoğu büyük medya kuruluşunun can damarı haline geldi. Ancak genellikle diğer reklamlardan daha uzundur. Bunun nedeni, devlet düzenlemelerinin tüketicilerin belirli bir ilacın potansiyel yan etkilerinden haberdar edilmesini zorunlu kılmasıdır. Otoriter sağlık kuruluşları bu tür bilgilerin önemini vurgular.
Ancak belirli ilaçlardan bahsetmeyen bir televizyon programının sponsorluğu farklıdır. Yan etkileri veya doktor tavsiyesi alma gibi konulara değinmek zorunda kalmaz. Polimeni, “İlaç hakkında konuştuğumuzda, her şeyin faydasını ve riskini konuşmak her zaman önemlidir. Bu konuda çok dikkatliyim” diyor. Bu sponsorlukta ise “herhangi bir üründen bahsetmiyoruz” diye ekliyor. Amaç, “insanları düşündüren iyi hikaye anlatımı yaratmaktır”.
Eli Lilly, erken bilişsel gerilemeyi tedavi etmek için kullanılan Kinsula adlı bir ilaç geliştirdi ve üretiyor. Ancak bu ilacın yan etkileri de bulunuyor. Bu ilaç, ESPN programı sırasında reklamlarda yer almıyor. Şirket, ürün odaklı bir yaklaşımdan ziyade marka imajı ve sosyal sorumluluk mesajına odaklanıyor. Lilly, kendini “bir ilaç şirketi” olarak tanıtan reklamlarla diğer ilaç üreticilerinden ayrışmaya çalıştı. Polimeni, bunun çalışanlar için bir misyon yarattığını ifade ediyor.
İnsanı Merkeze Alan Bir Yaklaşım ve Gelecek Projeler
Polimeni, “Reçetenin diğer ucunda gerçek bir insan görüyoruz” diyor. “Her birimiz, bunun ne olduğuna dair çok net bir vizyonla işe geliyoruz” diye ekliyor. Bu yaklaşım, şirketin kurumsal kültürünü ve dış dünyaya iletişimini şekillendiriyor. Lilly’nin amacı, sadece ilaç satmak değil, aynı zamanda toplumda sağlık bilincini artırmak ve hastaların hikayelerini saygılı bir şekilde anlatmaktır.
Şirket, sponsor olabileceği potansiyel projeleri aramaya devam ediyor. Hastalığı derinlemesine ve ayrıntılı bir şekilde ele alan hikayeler bulmayı umuyor. “İnce düşünülmüş film yapımı ve hikaye anlatımı ile hayatın inceliklerine sahip harika karakterler” aradıklarını belirtiyor. “Örneğin, kanserden iyileşen bir anneyi içeren harika bir durum komedisi olabilir” şeklinde bir örnek veriyor. Bu, ilaç endüstrisinin pazarlama alanında ne kadar ilerici adımlar attığını gösteriyor. Daha fazla bilgi için kimbiliyo.com adresini ziyaret edebilirsiniz.
Daha fazla Teknoloji haberi için sitemizi ziyaret edebilirsiniz.
